Volgende Mode Retail

Next Fashion Retail wordt gesubsidieerd door het Nationaal Agentschap voor Praktijkonderzoek SIA en is een samenwerking tussen De Haagse Hogeschool, TMO Fashion Business School, CUBE retail, retailers en branchepartners Modint, Inretail en Euretco. De Haagse Hogeschool en TMO Fashion Business School zijn samen met CUBE retail de uitvoerende partijen. Studenten van deze hogescholen voeren onderzoek uit en ontwerpen innovaties in co-creatie met de retailers. Ook vertegenwoordigers van meer kennisinstellingen zijn betrokken bij de Raad van Advies.

Next Fashion Retail wil onderzoeken hoe dienstverlening, expertise, de sfeer en de unieke retailbeleving het koopgedrag voor duurzame kleding kunnen beïnvloeden en welke rol de MKB multibrand retailer kan spelen in deze customer journey. Hierbij gaat het om kennis van consumentenbehoeften (1), gedragsbeïnvloeding (2) en de testresultaten van verschillende retailbenaderingen (3) om consumenten te overtuigen een (meer) duurzame aankoop te doen.

Hoewel consumenten aangeven dat ze duurzame aspecten van kleding waarderen, verkoopt het aanbod van duurzame kleding van MKB multibrand fashion retailers niet goed. Next Fashion Retail (NFR) heeft de onderzoeksvraag geformuleerd: Hoe kunnen MKB-multibrand fashion retailers hun customer journey zo inrichten dat ze de verkoop van (meer) duurzame kleding verhogen?